5月9日至12日，四川自贡亮相2026世界品牌莫干山大会，并在大会平行论坛——中外文旅品牌交流互鉴大会上推介，“圈粉”国际舞台，自贡正以文化筑根、品牌搭桥，加快建设国际旅游城市、加速迈向世界。
自贡在中外文旅品牌交流互鉴大会上推介
打造文旅品牌 提高“显示度”
“如果提到恐龙，那就不得不讲自贡；如果看到彩灯，那大概率有自贡；如果吃到盐帮菜，那必然是自贡。”自贡市文化广电和旅游局局长梁成湘说。作为底蕴深厚的国家历史文化名城，自贡被誉为“千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”，近年来，自贡立足独特资源禀赋，持续放大文旅比较优势，依托“盐龙灯”城市名片，不断提升城市吸引力与辨识度。
第三十二届自贡国际恐龙灯会上的“木兰传奇”灯组
新华社记者王曦 摄
从意境悠远的灯组“生命之树”，到清冷惊艳的“精卫女神”，从古韵雅致的“青城双姝”，再到栩栩如生的“木兰传奇”，历届自贡灯会佳作频出、热度不减。目前，自贡彩灯全市全产业链上聚集企业1800多家，吸纳就业人口30万左右，营业总收入超过80亿元。
亮眼成绩的背后，是自贡深耕彩灯产业的扎实实践。自贡在专项立法护航、政策精准赋能、打造产业园区等方面发力，出台产业提质配套政策，实施百亿级彩灯产业提升计划，努力培育“灯是一座城，城是一盏灯”的独特城市气质。
自贡恐龙博物馆
（自贡市委宣传部 供图）
在打造“恐龙之乡”名片方面，自贡推进恐龙博物馆提质升级，以数字科技赋能展陈革新，同步做强方特恐龙王国等重点项目，打造沉浸式侏罗纪游玩场景。围绕恐龙文创、研学体验、仿真产业三大方向，完善全产业链布局，推动恐龙文化跨界融合、全域普及。2025年，自贡方特恐龙王国全年接待游客147.2万人次，综合收入达2.33亿元。
燊海井
（自贡市委宣传部 供图）
立足深厚井盐文脉，自贡持续活化盐文化资源，深耕“千年盐都”品牌：加强燊海井、西秦会馆等文保载体修缮提升，活化传承井盐制作非遗技艺；聚力打造釜溪河盐文化长廊、自流井老街等重点项目，以夜游经济、沉浸式体验唤醒盐运记忆；串联仙市古镇等盐运节点，融合盐帮美食、研学业态，让千年盐韵可看、可感、可体验。
做强文化特色 打出国际范儿
“走进中华彩灯大世界，就像闯入了一个神奇的童话王国，即便已是成年人，我也满心好奇与憧憬，这真是一次奇妙又难忘的体验。”今年1月，参加“彩灯贺新春・寻味中国年”活动的加拿大游客劳拉在参观自贡国际恐龙灯会时兴奋地说。2025年，约有4000余名外籍游客来到自贡旅游。
自贡文创产品亮相2026世界品牌莫干山大会
（自贡市文化广电旅游局 供图）
是什么吸引他们纷至沓来？答案是深挖本土特色资源，把独特文化符号转化为核心竞争力。自贡从业态迭代与场景焕新着手，以灯会为核心实施“1+N”推广模式，推动非遗、乡村文化、赛事演艺等与文旅产业紧密结合，联动盐文化体验、恐龙探秘等N个业态，持续创新文旅消费新场景，既留住自贡的本土底色，又彰显接轨国际的潮流风范。
自流井老街
（自贡市委宣传部 供图）
厚重的井盐文化历史，成为自贡焕新文旅新场景的底色。刚刚过去的“五一”假期，自流井老街变身复古潮流聚集地，复古市集、文化展览、音乐互动相映成趣，一步一景皆是老城韵味；仙市古镇民俗风情旅游季开启，盐商情景剧生动演绎盐都往事，非遗集市、农耕体验让游客沉浸式感受传统民俗；赵化古镇以盐运文化为魂，上线特色坝坝宴、实景情景演艺，游客逛街巷、品美食、赏演艺，在传统与潮流的交融中解锁假日新乐趣。
自贡第四届恐龙文化旅游节中的恐龙大巡游
（自贡市委宣传部 供图）
即将亮相的自贡恐龙博物馆3号馆，也以“恐龙+科技+文旅”的模式，着力培育跨界融合的文旅新业态。自贡恐龙博物馆馆长曾小芸用“三个新”，剧透了这座即将启幕的恐龙秘境：新体验，运用“遗址原境叙事+科技赋能”双引擎，重构展陈逻辑，打造智慧化、沉浸式新空间；新探索，新建的化石修复实验室将实现历史可触，“夜宿博物馆”将实现“与龙共眠”；新联结，加强与国际顶尖机构学术交流与联合研究，深化“恐龙出海”行动，架起国际文化交流的桥梁。同时，自贡将以“自贡恐龙博物馆+自贡方特恐龙王国”为核心区的恐龙特色文旅产业园融合VR、AR技术，打造“穿越恐龙时代”的沉浸式体验矩阵。
优化服务品质 扩大“朋友圈”
“真是太神奇了，我的画能变成一盏漂亮的彩灯！”杰登是一位来自英国的小男孩，在今年的自贡国际恐龙灯会上，他的画作经过彩灯工匠的巧手，变成了立体的彩灯。
第三十二届自贡国际恐龙灯会上
根据世界各地儿童的画作制作的彩灯
新华社记者唐文豪 摄
从第27届自贡国际恐龙灯会开始，自贡就推出了征集少儿画作制作彩灯的公益活动，让世界各地的孩子与彩灯文化“交朋友”，点亮趣味童真的同时也让彩灯文化以更鲜活的姿态传承、创新、连接世界。
5月9日 自贡在2026世界品牌莫干山大会上
签约加入“中国品牌全球行”
新华网发（李吉 摄）
跨洋出海，自贡有更多思考：在健全品牌整合营销机制上，开展创意营销行动，深化国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地建设，开展自贡彩灯百城行、自贡彩灯点亮世界等活动，以灯为媒强化城市整体推介。同时，依托自贡灯会非遗保护传承创新产业园、国家对外文化贸易产业园建设，自贡正打造一个全方位的服务平台，为出海企业提供政策指导、出口服务和金融支持等。
围绕加快国际旅游城市建设，自贡正积极完善入境服务配套，加快提升重点景区、核心商圈多语种标识指引，推进智慧旅游平台、票务销售多语种服务升级。同时，还将推出自贡文旅入境游优惠礼包，制作中英双语自贡文旅地图，提升境外游客游览便利性与体验感。
2026世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为大会平行论坛，中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景。
来源：新华网
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